Модель этого года

Модель этого года

стандартное-тело-содержимое '> РетнаС ее закопченной подводкой для глаз и модным костюмом в тонкую полоску Фрида Джаннини могла бы быть жилистым любовным ребенком Кита Ричардса и Моники Витти. Креативный директор Gucci явно знает толк в том, что - и кто - сексуально. «Он источает все современное, чувственное, сильно соблазнительное, и в нем бунтарский вид», - мурлычет дизайнер на своем хриплом английском с итальянским оттенком. 'У него двойное лицо - он хороший парень а также плохой парень.'

Полубог, которого описывает Джаннини - ее идеальный мужчина Gucci - это не просто абстрактная маркетинговая концепция, но живая, дышащая реальность (столько, сколько существует в Голливуде): актер Джеймс Франко. Дизайнер настолько увлечен Франко, что она облепила его задумчивую кружку своим последним творением, Gucci от Gucci Pour Homme, пряным привкусом табачного листа, фиалки и черного перца, который, по прогнозам инсайдеров отрасли, принесет до 200 миллионов долларов в течение год.

На прилавках парфюмерии по всему миру Франко также не конкурирует с анонимными чудесами без рубашки, которые мы привыкли видеть в рекламе одеколонов. Он в компании мужчин, которых вы уже знаете (по крайней мере, на расстоянии) и, скорее всего, любите. Мэттью МакКонахи демонстрирует свои ценные пекторали в телевизионных роликах для фильма Dolce & Gabbana The One; Сам доктор МакДрими, Патрик Демпси, стал лицом и вдохновителем нового фильма Avon Unscripted. Клайв Оуэн тлеет в рекламе Lancôme Hypnose Homme. А в следующем году Джастин Тимберлейк внесет свой вклад в Givenchy's Play.

Те, кто часто летает, не увидят ничего странного в добросовестных знаменитостях, которые устраиваются на лучшие работы в мужском модельном бизнесе. В конце концов, Брэд Питт, как известно, одалживал свои булочки японскому джинсовому бренду Edwin; Лицо Джорджа Клуни уже много лет украшает рекламные щиты кофе Nespresso. Но эти набеги на рекламу оказались строго заграничными.



До недавнего времени такие выступления в США считались карьерным ядом для определенного класса «серьезных» актеров-мужчин. (Для некоторых они, по-видимому, все еще таковы: реклама Dior Homme Sport Джуда Лоу, в которой его недавно появившаяся моложавая линия волос стала источником радостных насмешек нескольких блоггеров, - показывается только за границей.)

«Стигматизация рекламы и поддержки продуктов сломалась», - говорит современный «сумасшедший» Трей Лэрд, мозг, стоящий за самыми неизгладимыми кампаниями Gap. Он отмечает, что мужчины-звезды просто следуют по платиновым стопам своих коллег-женщин: Ума Турман, Гвинет Пэлтроу и Кейт Уинслет, для начала, продают кремы и духи для лица и, как говорит Лэрд, `` во многих случаях, я думаю, это просто увеличивает их видимость, их репутацию и их модность ».

Тем не менее, удивительно видеть урожай инди-талантов - Франко из Gucci, Джоша Хартнетта из Emporio Armani, Юана МакГрегора из Davidoff, которые в настоящее время сдают в аренду свою значительную харизму. Эти актеры с их крутым и сдержанным образом жизни, бросающим вызов папарацци, стремятся к тому, чтобы их воспринимали всерьез. Хартнетт (одетый в Армани) недавно сыграл Чарли Бэббита, роль Тома Круза в Человек дождя в лондонском Вест-Энде; и из Игрой на игле к Бархат Золотая шахта к Книга подушек МакГрегор сделал карьеру в рискованных, артистичных, хотя часто и откровенно откровенных фильмах.

Тот факт, что они такие необычные парни с плаката, конечно, часть их привлекательности. «Эти парни - что-то вроде нового типа Джеймса Дина, Марлона Брандо, Монтгомери Клифта - этого красивого, сексуального, горячего бунтаря», - говорит Сэм Шахид, нью-йоркский рекламный гуру, который заново изобрел Abercrombie & Fitch в 90-х вместе с Брюсом. Знаменитые черно-белые портреты Вебера, на которых изображены тугие, скудно одетые американские мужчины. Похищение знаменитости - особенно успешной, но при этом упорно освобожденной от голливудской системы или как-то выше ее - позволяет брендам использовать готовую концепцию. Фильмы и жизни актеров рассказывают встроенную историю: публика знает о них все. Вы видите великолепную фотографию Брэда Питта, и вам не нужно так много думать об этом. Вы знаете, что он пытается сказать, - говорит Шахид.

«Когда я начинал в 90-е, это, несомненно, было табу. - Такого вы никогда бы не сделали, - с грустным смехом говорит МакГрегор. «Но за последние три или четыре года все изменилось. Думаю, когда я увидел, как Де Ниро снимает рекламу [для American Express], я подумал: «Ну, времена, когда не снимались в рекламе, прошли. Если Де Ниро это сделает, это честная игра ».

МакГрегор провел значительную часть последних нескольких лет, путешествуя по земному шару на мотоцикле BMW, миссию, которую он описал в двух документальных телевизионных фильмах: Долгий путь Круглый а также Длинный путь вниз . Эта реальная одиссея дала только суровый, но душевный, новаторский образ (на этот раз на мотоцикле Triumph, по совету МакГрегора), который Давидофф хотел для Adventure, своего нового коктейля из ветивера и сандалового дерева. «Обычно это мне не нравится, но концепция во многом основывалась на моем опыте», - говорит МакГрегор. «Если они хотели, чтобы я изобразил такое путешествие на мотоцикле, я был очень польщен».

Тем не менее, новые парни с плакатов - парни - им не очень удобно рассказывать о режимах красоты и миксологии ароматов. В Милане на презентации Gucci в июне Франко надел лоферы без носков и обтягивающую рубашку цвета каберне (естественно, все от Gucci) и представил чистокровного сердцееда, который сильно отличался от жирноволосого и косоглазого болвана, в котором он играл. хит этого лета стоунер Ананас выражать . Но мальчишеская ухмылка актера быстро растворилась, когда он был предупрежден о своем новом статусе кинозвезды. «Это может быть своего рода тормозом для фотосессий, когда они говорят:« Выглядите сексуально! » - говорит он, заметно корчась. «Иногда мне хочется, чтобы была съемка, где было бы просто« Будь собой! » Но Франко признает, что все могло быть и хуже. «Когда я разговариваю с Сетом [Рогеном, его безумная когорта в Ананас ], он говорит: `Тебе повезло. Когда я иду на фотосессию, меня заставляют сидеть в детской коляске или сосать соску и быть веселым парнем ». '

В рекламе Emporio Armani Diamonds for Men Хартнетт играет усатую ночную сову, попадающуюся в центр внимания, в то время как вспышка папарацци появляется, а великолепная брюнетка рвет на его лацкане (предположительно очарованная его одеколоном из сычуаньского перца, кедра и какао-бобов) . 'Это должен быть я, но это не так я - сказал актер, тихо посмеиваясь, глядя на свое собственное изображение во время дебюта eau в отеле Gramercy Park Hotel в Нью-Йорке. Хотя Хартнетт говорит, что он дружит с г-ном Армани в течение многих лет, он совершенно беспристрастен относительно стратегического характера этого предприятия. «Чтобы снимать фильмы, которые я хочу снимать, в основном небольшие независимые фильмы, вам нужны иностранные деньги, которые в основном поступают от того, что они думают, что вы настоящий кинозвезда - говорит он, цитируя этот термин в прямом эфире, как если бы он к нему уже не относился. «В наши дни все кинозвезды занимаются рекламой ароматов. Вы это заметили?

Актеры могут легко относиться к своим новым обязанностям, но когда компания хочет заработать сотни миллионов на аромате, выбор того, кто будет ее представлять, далеко не произвольный. Любая знаменитость, которую вы видите развалившейся рядом с флаконом из дымчатого стекла, уже прошла проверку исследовательских компаний, фокус-групп и опросов, которые оценили его видимость, популярность и любые другие полезные статистические компании, которые могут получить в свои руки.

Если эти парни количественно отражают наш нынешний вкус к мужественности и мужественности, чего мы хотим сейчас? Отчасти довольно специфическая сборка. «Это больше не крыса в спортзале, не большие мускулистые парни, не действительно тощие парни», - говорит Шахид. «Это то, что они называют естественным телом, телосложение настоящего пловца. В хорошем состоянии, но не изготовлен.

Но в работе есть и другая тонкость. «За последние пару десятилетий были фазы, когда каждый образ мужской красоты был бугристым, мускулистым, выщипанным, выбритым. В другие моменты возвращается волосатогрудый и усатый парень. Когда метросексуальность была на пике, было своего рода завышение внимания мужчины к самому себе, - говорит Лэрд. «Я не думаю, что сейчас это так тренд-ориентировано. Согласно самым современным представлениям, идеального парня не существует; есть уверенность в том, что он мужчина, но также и в каком-то смысле новый мужчина эпохи Возрождения. Если вы хотите делать покупки по уходу за кожей, отлично. Если вы хотите покататься на Харлее, отлично. Если вы хотите посмотреть Спортивный центр , Отлично.'

«Хоум-ран», - говорит Лэрд, - это тот, кто в равной степени нравится мужчинам и женщинам. «В исследованиях Клуни всегда оказывается самым привлекательным человеком. Может быть, не на планете, но как актер и личность он вне чартов », - говорит он. «Дело не в том, что он привлекает парней, а в том, что парни знают, насколько он привлекателен - что он своего рода бог. В каком-то смысле они хотят быть им. А женщины просто находят его привлекательным ».

Патрик Демпси мог быть этой золотой серединой. МакДрими говорит, что заключение сделки с Avon - это не просто их проверка. (Конечно, когда вы замужем за визажистом Джиллиан Демпси, глобальным креативным директором по цвету Avon, у вас появляется дополнительный стимул серьезно относиться к разработке продукта.) «Я хотел сотрудничать», - говорит он, источая своего рода сочувствие. ка-цзин очарование, которое любой специалист по парфюмерии убил бы в бутылки, чтобы «создать что-то и иметь возможность стоять за этим».

Смесь кардамона, инжира, кожевенного дерева и ветивера Unscripted началась с небольшого исследования рынка в Barneys в Лос-Анджелесе. «Я купил все», - говорит он. Когда образцы были готовы, актер отнес каждую партию ребятам на трассу NASCAR, где он был постоянным помощником. И в рекламе удовлетворенная ухмылка на лице Демпси искренняя - не потому, что он достиг ароматной нирваны, а потому, что он только что сообщил своей жене (конечно, визажисту на съемочной площадке), что он купил Mercedes 1955 года. -Benz 190 он опирался.

Но, если не считать склонности к мачо-фанатам скорости, Демпси признает, что он не ваш стандартный сверх-мужественный кусок одеколона. На вопрос, как он мог бы сравниться со своим товарищем по одеколону Avon, он смеется. «Дерек [Джетер]? Он надерет мне задницу. Я бы умер через две секунды ».

Популярные посты